Czytasz: Kto jest sponsorem mundialu? Jak wykorzystują swoją pozycję?
-
01
Kto jest sponsorem mundialu? Jak wykorzystują swoją pozycję?
Sponsorzy mundialu wydają ogromne pieniądze, aby podczas najważniejszego turnieju czterolecia w piłce nożnej promować swoje marki. Kto jest sponsorem mundialu?
💡Czego dowiesz się z tekstu?
- Kto jest sponsorem mundialu
- Ile zarabia FIFA od sponsorów
- Jak promują się firmy podczas MŚ w piłce nożnej
Kto jest sponsorem mundialu 2026?
Przy okazji mistrzostw świata 2026 w roli sponsora występuje wiele firm, które od lat współpracują z FIFA. Mowa tu o globalnych gigantach, kojarzonych z piłkarskimi arenami przez kolejne pokolenia kibiców. Do takich należy choćby adidas, który jest nie tylko sponsorem, ale też partnerem technicznym Mundiali od dekad. W blasku sportowych aren swoje produkty i rozwiązania technologiczne chcą promować także inne marki z najróżniejszych branż. W jaki sposób robią to kluczowi partnerzy?
adidas
Związek adidasa z mistrzostwami świata w piłce nożnej trwa już kolejną dekadę. Niemiecka firma kolejny raz dostarcza piłki na turniej organizowany przez FIFA, a dodatkowo ubiera wiele czołowych drużyn narodowych, takie jak choćby Argentyna, Niemcy, Hiszpania czy Meksyk. Przy okazji MŚ 2026 w USA, Kanadzie i Meksyku po raz kolejny adidas postawił na promowanie swoich produktów za pomocą wysokobudżetowych spotów reklamowych. I co ciekawe występują w nich nie tylko gwiazdy futbolu, ale też ikony popkultury. Dzięki temu adidas futbolowe święto chce opakować nie tylko jak wydarzenie dla fanów sportu, ale także zbudować wokół tego osobną kulturę z dedykowaną modą, jako motyw przewodni.
Coca-Cola
Coca-Cola to kolejny brand kojarzony od lat z futbolem. Producent napoju postawił przy okazji mundialu na aktywizację kibiców z całego świata, promując mistrzostwa jako globalne święto, przeżywane lokalnie. Stąd np. dedykowane akcje promocyjne dostosowane na konkretne rynki. Przykładowo, w Polsce można wziąć udział w loterii, gdzie do wygrania jest oglądanie meczu z Wojtkiem Szczęsnym. W Meksyku kibice mieli okazję zdobyć koszulki swojej reprezentacji. Wszystko to połączone z mundialowym brandingiem na etykietach produktów. Klasycznie, ale ze smakiem.
Hisense
Z racji swojego produktu Hisense promuje przede wszystkim oglądanie mundialu w domowym zaciszu, ale tak, aby poczuć się jak na stadionie. Okres okołomundialowy to rzecz jasna promocja przede wszystkim telewizorów, które mają dostarczać wrażeń żywcem wyjętych z aren piłkarskich. Marka współpracę z FIFA przedłużyła, po sukcesie poprzedniej współpracy, a ogłoszono to na targach IFA 2025. Hasło kampanii Hisense na MŚ brzmi “Own the moment”.
Lay’s
Lay’s przy okazji partnerstwa z FIFA podczas mistrzostw świata 2026 stawia na kontynuowanie swojej kampanii, która obecna jest w przestrzeni publicznej od 2023 roku. Hasło “No Lay’s, no game” ma nawiązywać do współprzeżywania turnieju i dzieleniu się – w tym przypadku – konkretnym produktem. Lay’s szykuje aktywności na stadionach dla kibiców, a mistrzostwa promuje też lokalnie, choćby wypuszczając dedykowane uczestnikom turnieju chipsy w smakach inspirowanych danym krajem.
Lenovo
Firma Lenovo nie tyle chce promować jeden swój produkt, co pokazać się jako technologiczne i innowacyjne zaplecze futbolu. Marka dostarcza szereg rozwiązań organizatorom turnieju, w tym te oparte o AI. Jednocześnie twarzą kampanii Lenovo został David Beckham, co kampanii nadaje bardziej ludzką twarz.
VISA
W przypadku partnerstwa VISA widać, jak sponsor może realnie osiągać korzyści z bycia sponsorem Mundialu. Posiadacze kart VISA mogli bowiem wcześniej wnioskować o bilety na mecze mistrzostw świata. To realny punkt zaczepienia dla kibiców, którzy korzystając z produktu sponsora mogli zyskać coś dla siebie. Międzynarodowym ambasadorem marki został Lamine Yamal, czyli potencjalnie jedna z gwiazd turnieju. Sponsoring VISA jest zatem bardzo blisko związany z samym turniejem.
Hyundai/Kia
Hyundai Motor Company współpracuje z FIFA pod brandami Hyundai i Kia. W tym pierwszym przypadku producent samochodów dostarcza choćby autokary z brandingiem wszystkich 48 drużyn biorących udział w turnieju. W związku z tym przygotował też aktywizację dla najmłodszych kibiców, których rysunki mogą znaleźć się na malowaniu pojazdów przygotowanych dla wszystkich zespołów biorących udział w turnieju. Kia z kolei nie tylko wchodzi na Mundial ze swoimi reklamami, ale także odwraca proporcje. W komunikatach pokładowych samochodów marki można znaleźć branding turnieju.
Budweiser
Kolejnym ze sponsorów Mundialu jest Budweiser. Rzecz jasna marka obecna będzie na stadionach podczas meczów turniejowych, a na różne rynki producent piwa przygotował też swoje produkty w opakowaniach odwołujących się do barw mistrzostw świata.
Ile FIFA zarabia od reklamodawców?
Międzynarodowa federacja piłkarska to nie tylko organizator futbolowego święta, ale też potężna firma, która zarabia ogromne pieniądze. Sam plan finansowy FIFA na lata 2023 – 2026 zakłada przychody rzędu 11-13 miliardów dolarów. Spora część z tego pochodzi ze współpracy marketingowych.
W 2025 roku FIFA wyprzedała 16 głównych pozycji sponsoringowych na Mundial w USA, Kanadzie i Meksyku. Szacuje się, że sama współpraca z głównymi partnerami wokół turnieju może dać 1.8 miliarda zarobku. Dokładając do tego mniejsze umowy handlowe, można śmiało założyć, że sponsorzy mistrzostw świata łącznie wydadzą ok. 3 miliardów za prawo pokazania się podczas turnieju. Oczywiście większość partnerstw dotyczy nie tylko samej imprezy, ale są to umowy długoterminowe. Nie da się jednak ukryć, że firmy jako główne okno wystawowe traktują właśnie Mundial i to z jego powodu zdecydowały się zapłacić tak wysokie stawki.
Jak sponsorzy szykują się na MŚ? Dedykowane produkty na mundial
Piłkarskie mistrzostwa świata to prawdziwy wysyp gadżetów i produktów przygotowanych z myślą o fanach. Mundialowy branding obecny jest na sklepowych półkach już na kilka miesięcy przed startem imprezy, a firmy prześcigają się w pomysłach, jak kreatywnie podejść do turnieju i przekonać kibiców do zakupu swoich produktów.
Rzecz jasna na szczycie tej listy znajduje się adidas, który przygotował dedykowane komplety strojów dla wszystkich reprezentacji, które ubiera. Ponadto marka postawiła przy okazji MŚ 2026 na nutkę nostalgii, wypuszczając kolekcję streetwearowych ubrań odwołujących się np. to turnieju z 1994 roku, który także odbywał się w USA. Marka Lay’s postawiła na limitowaną serię chipsów o smakach inspirowanych kuchnią z państw-uczestników turnieju. Coca-Cola natomiast obrandowała swoje klasyczne smaki w etykiety z logotypem Mundialu, a dodatkowo niektóre warianty wzbogacono o dostępne cyfrowo naklejki stworzone we współpracy z Panini. Limitowane puszki i butelki wypuścił też Budweiser.
Czy sponsorzy zarabiają na Mistrzostwach Świata?
Bycie sponsorem Mundialu nie jest tanią sprawą, ale czy opłacalną? W perspektywie krótkoterminowej koszty są na pewno ogromne, jednak zwrot z inwestycji wart jest zachodu. Mistrzostwa świata w piłce nożnej to impreza oglądana na całym świecie, zatem firmy docierają do setek milionów odbiorców. To w dłuższej perspektywie przekłada się na sprzedaż i zyski. O dokładnych liczbach trudno jest mówić w tym momencie, jednak przeszłość pokazuje, że większość dużych sponsorów regularnie wraca przy kolejnych turniejach, a zatem to zwyczajnie musi się opłacać. Rzecz jasna największym zwycięzcą na koniec pozostaje sama FIFA, która – jak nieoficjalnie mówi się w mediach – już teraz przekroczyła o blisko 10% swój finansowy cel na lata 2023-26.
🧮 Ile firm jest sponsorem MŚ 2026?
FIFA podpisała 16 głównych umów sponsorskich na Mundial 2026. Do tego dochodzą również mniejsze współprace marketingowe i handlowe.
💵 Czy FIFA może sfinansować mundial z umów sponsorskich?
FIFA na premie i rekompensaty dla klubów i reprezentacji z tytułu MŚ 2026 ma wydać ponad 1 mld dolarów. Z kolei przychody z umów sponsorskich mogą sięgnąć nawet 3 mld dolarów. Biorąc pod uwagę, że większość kosztów organizacji poniosą państwa-gospodarze, to FIFA swoje wydatki mogłaby pokryć z umów ze sponsorami.
