Czytasz: Kultowe reklamy mundialowe. Jakie produkcje zapadły w pamięć?
-
01
Kultowe reklamy mundialowe. Jakie produkcje zapadły w pamięć?
Reklamy przyciągają, fascynują, ale też denerwują. Te najlepsze zostają w pamięci na lata. Nic więc dziwnego, że największe firmy szykują specjalne reklamy na wyjątkowe okazje. Tak jest z piłkarskimi reklamami na Mundial i nie tylko. Jakie są kultowe reklamy na mundialu?
💡 Czego dowiesz się z tekstu?
- Jakie marki i firm reklamują się podczas Mundialu
- Ile kosztuje reklama w trakcie mistrzostwa świata
- Jakie są najlepsze i kultowe reklamy piłkarskie
Czym charakteryzują się reklamy piłkarskie?
Reklamy piłkarskie niby są podobne do klasycznych, ale zazwyczaj muszą być pełne rozmachu, muszą być jak kinowe miniprodukcje, które pod względem budżetu i jakości znacznie wykraczają poza tradycyjny marketing. Ich absolutnym fundamentem jest obecność największych światowych gwiazd futbolu, występujących często w nietypowych, humorystycznych lub mocno przerysowanych rolach. Spoty reklamowe pojawiają się przed największymi piłkarskimi wydarzeniami, typu: mistrzostwa świata, mistrzostwa Europy, czy finał Ligi Mistrzów. Reklamy piłkarskie charakteryzują się niezwykle dynamicznym montażem, efektownymi popisami technicznymi na boisku oraz wpadającą w ucho, zapadającą w pamięć ścieżką dźwiękową.
Które firmy słyną z piłkarskich, kultowych reklam? To zawsze największe globalne marki, takie jak Nike, Adidas czy Pepsi, wypuszczają swoje najbardziej wyczekiwane kampanie tuż przed wielkimi turniejami, traktując je jako prestiżowe święto popkultury. Fabuła tych reklam niemal zawsze bazuje na widowiskowej rywalizacji, rzucając zawodników w abstrakcyjne sytuacje, czego doskonałym przykładem w historii był kultowy tajny turniej w klatce na statku.
Jakie marki najczęściej reklamują się w czasie mundialu?
Piłkarski Mundial to jedno z największych wydarzeń marketingowych na świecie, przyciągające przed ekrany miliardy widzów. Z tego powodu czas reklamowy wykupują najpotężniejsze globalne korporacje, reprezentujące głównie kilka kluczowych branż.
Absolutną podstawą są producenci sprzętu sportowego i odzieży, wśród których od lat toczy się zażarta walka o dominację między markami Adidas, Nike oraz Puma. Kolejną niezwykle widoczną grupą są giganci branży napojów, oferujący zarówno produkty bezalkoholowe, jak i piwo. Tutaj niepodzielnie królują oficjalni sponsorzy turniejów, tacy jak Coca-Cola i Budweiser, a także rzucająca im wyzwanie swoimi gwiazdorskimi spotami Pepsi. Tradycyjnie bardzo aktywna w trakcie mundiali jest branża motoryzacyjna, która upatruje w kibicach idealnej grupy docelowej. Marki takie jak Hyundai, Kia czy Volkswagen regularnie promują w tym czasie swoje najnowsze modele samochodów.
Nie można również zapomnieć o sektorze usług finansowych i systemów płatniczych, z silną, wieloletnią reprezentacją firm takich jak Visa oraz Mastercard. Ogromne budżety na kampanie przeznacza też branża technologiczna i elektroniczna, gdzie mocno promują się producenci telewizorów i smartfonów, na czele z takimi graczami jak Hisense, Samsung czy Vivo. Zestawienie to uzupełniają popularne sieci fast food, a klasycznym przykładem marki nieodłącznie kojarzącej się z mundialowymi kampaniami jest McDonald’s.
Ile kosztuje spot reklamowy w czasie MŚ?
Ceny czasu reklamowego podczas piłkarskich mistrzostw świata należą do najwyższych w całym rynku telewizyjnym, a ich ostateczna wysokość zależy od ranki meczu oraz etapu rozgrywek. W polskich realiach najdroższe są oczywiście spotkania z udziałem reprezentacji narodowej, gdzie podczas Mundialu w Katarze w 2022 roku za 30-sekundowy spot trzeba było zapłacić od około 230 tysięcy do ponad 600 tysięcy złotych. Rekordową wycenę w historii Telewizji Polskiej osiągnęłoby pasmo przy ewentualnym meczu finałowym z udziałem Polaków, za które reklamodawcy musieliby zapłacić łącznie prawie 900 tysięcy złotych.
Na rynkach zagranicznych kwoty te są nieporównywalnie wyższe i liczone w milionach dolarów. W Stanach Zjednoczonych koszty 30-sekundowej emisji przy największych widowiskach sportowych (takich jak finały MŚ czy Super Bowl) regularnie oscylują wokół 7-8 milionów dolarów za pojedynczą emisję. Firmy są jednak skłonne ponosić tak gigantyczne wydatki, ponieważ mundial gwarantuje jednoczesne dotarcie do niespotykanie potężnej i bardzo zaangażowanej widowni na żywo.
Koszty produkcji spotu
Warto zwrócić uwagę, że sama opłata za czas antenowy to zaledwie część potrzebnego środków, ponieważ wyprodukowanie wysokiej jakości spotu na mundial pochłania często znacznie większe budżety niż opłata za jego późniejszą emisję w telewizji. Zgodnie z branżowymi szacunkami, podstawowe koszty nakręcenia potężnego materiału wideo na rynek globalny wahają się zazwyczaj od miliona do 4 milionów dolarów. Do tej kwoty należy obowiązkowo doliczyć potężne honoraria dla gwiazd światowego formatu, które w przypadku czołowych piłkarzy wynoszą średnio od 2 do 5 milionów dolarów za sam udział w kampanii.
W efekcie stworzenie pełnej, globalnej reklamy o iście kinowym rozmachu (z zaawansowanymi efektami komputerowymi, znanymi reżyserami i dedykowaną muzyką) potrafi zamknąć się w kwocie od kilkunastu do nawet blisko 30 milionów dolarów. Marki angażują tak ogromne środki w produkcję, ponieważ słaby jakościowo spot wyemitowany podczas najważniejszego święta piłkarskiego przyniósłby im więcej wizerunkowych szkód niż realnego pożytku. Tego typu produkcje reklamowe często tworzy się miesiącami, traktując je jak swoiste mini-filmy, które mają żyć w świadomości konsumentów jeszcze długo po zakończeniu samego turnieju.
Ile telewizje zarabiają na spotach podczas mundialu?
Przychody stacji telewizyjnych z tytułu emisji bloków reklamowych w trakcie trwania mistrzostw świata potrafią być gigantyczne, choć nierzadko ledwo pokrywają monstrualne koszty zakupu licencji na samą transmisję meczów. Z historycznych danych Telewizji Polskiej wynika, że na przykład podczas Mundialu w Rosji w 2018 roku stacja wygenerowała wpływy sprzedażowe na poziomie około 77 milionów złotych. Dopiero po odliczeniu ogromnych kosztów nabycia praw telewizyjnych, przygotowania wozów transmisyjnych, studiów meczowych i całej obsługi technicznej, czysty zysk TVP wyniósł ostatecznie zaledwie około 10 milionów złotych.
W skali globalnej największe sieci telewizyjne (takie jak amerykański FOX czy potężne konsorcja europejskie) inkasują z samych reklam setki milionów dolarów w ciągu zaledwie jednego miesiąca trwania mistrzostw. Nadawcy stosują obecnie bardzo sprytne taktyki maksymalizujące zyski, polegające chociażby na wymuszonym łączeniu sprzedaży pakietów w kanałach głównych z platformami streamingowymi lub płatnymi kanałami tematycznymi. Ostateczny wynik finansowy każdej ogólnokrajowej stacji jest jednak zawsze nierozerwalnie związany z wynikami sportowymi rodzimej reprezentacji narodowej, ponieważ jej każdy kolejny awans drastycznie podbija wyceny najważniejszych bloków reklamowych.
Najlepsze piłkarskie reklamy [TOP 10]
W ostatnich trzydziestu latach, gdy turnieje piłkarskie weszły na wyższy poziom jako produkt, reklamy również się rozwijały, a niektóre stały się wręcz ikoniczne. Wybraliśmy kilku producentów i kilka filmów reklamowych, które po wielu latach wciąż ogląda się z sentymentem i uśmiechem na ustach, jak najlepsze filmy i seriale piłkarskie.
Nike (1998)
Lotnisko, gwiazdy Brazylii i pamiętna reklama Nike przed Mundialem we Francji. Prosty scenariusz plus Ronaldo (ten oryginalny) i inne asy “Canarinhos”. Tak wyglądał przepis na sukces reklamowy. Do dziś ta reklama jest pamiętana i należy do najlepszych piłkarskich reklam wszechczasów.
Nike (2002)
Kolejny klasyk, przez wielu określany najlepszą piłkarską reklamą jaka powstała. Kultowy turniej, kultowe gwiazdy i podkład muzyczny, który do dziś kojarzy się właśnie z tą produkcją. Tajny turniej piłkarski w formacie “trzech na trzech”, którego mecze toczą się do pierwszej strzelonej bramki w stalowej klatce ukrytej na pokładzie statku towarowego.
W tych surowych zmaganiach biorą udział największe gwiazdy tamtego okresu, takie jak Ronaldinho, Thierry Henry, czy Roberto Carlos, a w rolę charyzmatycznego sędziego wciela się legendarny Eric Cantona. Całemu widowisku towarzyszy niezwykle dynamiczny montaż oraz niezapomniana ścieżka dźwiękowa z remiksem utworu “A Little Less Conversation” Elvisa Presleya. Nie tylko naszym zdaniem – game over…
Adidas (2002)
Kultowa reklama przygotowana specjalnie na pamiętne Mistrzostwa Świata w Korei i Japonii w 2002 roku. Spot ten w humorystyczny sposób przedstawia fikcyjną, wysoce zakaźną chorobę zwaną “futbolozą” (footballitis), która objawia się niekontrolowanym wykonywaniem piłkarskich zagrań w codziennych, domowych sytuacjach. Reklama, która przypomina pseudonaukowy naszpikowana była ówczesnymi ikonami futbolu, takimi jak Zinedine Zidane, David Beckham, Fabien Barthez czy słynny sędzia Pierluigi Collina.
Tyskie (2006 i 2008)
Może nie jest to wybitne dzieło, ale dodaliśmy ją do naszego zestawienia z uwagi na gorączkę mundialową, jaka zapanowała w Polsce. Browar wyczuł ją idealnie dodając flagi do piw, gazet i w sklepach oraz angażując społeczeństwo do akcji ich wywieszania na balkonach czy w oknach. Duch narodu został podniesiony i udało się scalić kibiców na te kilka wieczorów. Czy dziś taka spontaniczna akcja byłaby możliwa do przeprowadzenia?
Carlsberg (2010)
Duński producent piwa mocno był związany z angielskim futbolem. Przed Mundialem w RPA postanowił wykorzystać to zaangażowanie i stworzył reklamę, która miała wspierać reprezentację Anglii. Głównym motywem tej mocnej produkcji jest epicka przemowa motywacyjna wygłaszana w szatni przez legendarnego Stuarta Pearce’a.
Gdy zmotywowani zawodnicy zmierzają następnie tunelem na murawę, w kuluarach dopingują ich brytyjskie ikony innych dyscyplin sportu, w tym między innymi wioślarz Sir Steve Redgrave czy słynny darter Phil Taylor. Z drugiej strony wideo uderza w niezwykle sentymentalne tony, oddając w swoim kulminacyjnym punkcie piękny, chwytający za serce hołd zmarłemu zaledwie rok wcześniej wybitnemu trenerowi, sir Bobby’emu Robsonowi.
Coca-Cola (2022)
Ronaldo, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho i Mbappe na jednym boisku? To musiał być reklamowy sukces i był. Koncepcja spotu o naukowcach, którym udało się “ściągnąć” w jedne miejsce najlepszych piłkarzy w swoim prime timie nawiązywała do możliwości, jakie dają gry komputerowe, gdzie można zagrać aktualnymi składami jak i drużynami legend. Coca-cola sięgnęła po ten tryb mocno oddziałując na wyobraźnie kibiców. Przeszłość i teraźniejszość piłki w jednym miejscu. Czy potrzeba czegoś więcej?
Pepsi (2003)
Motyw pojedynków, bitew najlepszych gwiazd piłki nożnej przewija się w reklamach piłkarskich non stop. Dlatego też inny producent napojów gazowanych sięgnął nie tylko po gwiazdy piłki, ale i po ikoniczne skojarzenia. Dziki Zachód, kowboje, rewolwerowcy, którymi są znani i podziwiani piłkarze. Role aktorskie niczym w prawdziwym westernie przypadły do gustu fanom.
Lays (2026)
Na koniec zostawiliśmy sobie produkcje nawiązujące do obecnych mistrzostw świata, które w czerwcu i lipcu 2026 roku odbywają się w USA, Meksyku i Kanadzie. Najpierw producent chipsów, który od lat sponsoruje rozgrywki piłkarski i współpracuje z gwiazdami futbolu postanowił wyciągnąć rękę do fanów. Reklama pokazuje niespodziankę jaką przygotowano dla fanów, którzy akurat mieli przy sobie chipsy. Możliwość oglądania meczu w obecności gwiazd piłki nożnej to mokry sen fanów futbolu. W reklamie wszystko bowiem jest możliwe.
Adidas (2026)
Trzeba przyznać, że ta reklama wyprodukowana została z serialowo-filmowych sznytem. Rozmach jest kinowy, a reklama opowiada historię aktora Timothée Chalameta, który podejmuje się karkołomnej misji skompletowania drużyny marzeń zdolnej pokonać legendarne trio lokalnych piłkarzy ulicznych, rzekomo niepokonanych na swoim boisku od 1996 roku.
W tej naszpikowanej humorem kampanii obok aktora pojawia się m.in. Lionel Messi, Jude Bellingham, czy Lamine Yamal. Twórcy w genialny sposób połączyli nowoczesne efekty wizualne z niezwykle nostalgiczną, surową estetyką lat 90., oddając hołd klasycznemu, podwórkowemu futbolowi. Klasyk w nowej i profesjonalnej odsłonie. My jesteśmy na tak, a Ty?
Nike (2026)
Jak wracać to w takim stylu. Adidas piłkarsko (strojami) w ostatnim czasie deklasował swojego głównego konkurenta, czyli Nike. W reklamach też szału nie było ze strony amerykańskiego potentata. W końcu jednak Nike odpaliło bombę, wyciągając wszystkie swoje asy, czyli najlepszych piłkarzy i nie tylko do jednej, wspólnej reklamy, która mocno nawiązuje do kultowych sprzed 20 lat. Oprócz plejady gwiazd, tych aktualnych i tych bliskich końca kariery (sorry “CR7“), swój epizod ma choćby LeBron James! Takie smaczki przed Mundialem lubimy najbardziej!
📺Jakie marki reklamują się podczas MŚ?
Podczas mistrzostw świata promują się najwięksi globalni gracze, przede wszystkim giganci odzieży sportowej (Nike, Adidas), producenci napojów (Coca-Cola, Pepsi), koncerny motoryzacyjne oraz firmy z branży technologicznej i finansowej.
💰Ile kosztuje emisja reklamy podczas mundialu?
Cena za 30-sekundowy spot waha się od kilkuset tysięcy złotych w polskiej telewizji przy meczach kadry narodowej do nawet kilku milionów dolarów na kluczowych rynkach zagranicznych
🎬Jaka jest najlepsza mundialowa reklama?
Choć ostateczny wybór to zawsze kwestia gustu, to za kultowy wzór najczęściej uważany jest tajny turniej w klatce na statku ze spotu Nike „Secret Tournament” z 2002 roku.
